宣传册作为文化建设系统里的重要表现形式，设计上有三大组成要素。

图形——图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言，它能超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行交流与沟通，是人类通用的视觉符号，图形在

宣传画册中可起到以下作用：

1. 注目效果。有效地利用图形的视觉效果吸引读者的注意力。这种瞬间产生的强烈的“注目效果“只有图形可以实现。
2. 看读效果。好的图形设计可准确地传达主题思想使读者更易于理解和接受它所传达的信息。
3. 诱导效果。猎取读者的好奇，读者被图形吸引进而将视线引至其他文字内容进而读懂画册。

色彩——在宣传画册设计的诸要素中，色彩是一个重要的组成部分。它可以制造气氛、烘托主题、强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应。另外一方面还可以更为

深入地揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度给人留下深刻的印象在传递信息的同时给人以美的享受。

色彩用法注意事项：
1. 用色从整体出发。宣传画册的色彩设计应从整体出发，注重各构成要素间色彩关系的整体统

一，以形成能充分体现主题内容的基本色调。
2. 考虑色彩的明度、色相、纯度各因素的对比与协调和关系。设计者对于主体色调的准确把握可帮助读者形成整体印象更好地理解主题。
3. 运用商品的象征色及色彩的联想、色彩规律可增强商品的传达效果。不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色彩来表现。
4. 色彩的共性与个性。如所用色彩流于雷同，就失去了新鲜的视觉冲击力。

文字——文字同图形一样，是宣传画册设计中的重要设计要素，文字和图形相辅相成、相映生辉。通过对文化底蕴、文字的内涵、文字的形态和文字的表现领会，展示出文字特有的结构美。

1. 可读性，不能盲目求效果。

文字作为视觉形象要素，它首先要有可读性。同时，不同的字体变化和大小及面积的变化又会带来不同的视觉感受。文字的编排设计是增强视觉效果使版面个性化的重要手段之一。

2. 适合祈求的目的。

无论是严肃端庄、活泼轻松，还是高压古典、新奇现代都要从主题内容出发，选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。

3. 和谐统一。

标题或提示性的文字可适当地变化宣传册内字体要风格统一。字体的选择还要注意适合诉求的目的。不同的字体具有不同的性格特征而不同内容、风格的宣传册设计也要求不同的字体

设计的定位或严肃端庄、或活泼轻松、或高雅古典、或新奇现代。要从主题内容出发选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。

 
4. 符合阅读习惯。
每行字数不宜过多适当的字距与行距。也可用不同的字体编排风格制造出新颖的版面效果给读者带来不同的视觉感受。

编排——编排设计中的各种编排方法、规律同样适用于宣传册的设计。需注意的是宣传册的形

式、开本变化较多，设计时应根据不同的情况区别对待。

1. 页码较少、面积较小的宣传画册，在设计时应使版面特征醒目，色彩及形象要明确突出版面设计要素中主要文字可适当大一些。

2. 页码较多的宣传画册，由于要表现的内容较多，为了实现统一、整体的感觉，在编排上要注意网格结构的运用，要强调节奏的变化关系，保留一定量的空白，色彩之间的关系应保持整体的协调统一。为避免设计时只注意单页效果面不能把握总体的情况可采用以下方法来控制整体效果。

(1)首先确定创作思路，根据预算情况确定开本及页数。

(2)依照规范版式将图文内容按比例缩小排列在一起，以便全面观察，进行比较合理的调整。

(3)找出整册中共性的因素，设定某种标准或共用形象将这些主要因素安排好后再设计其它因素。在整册中抓住几个关键点，以点带面的来控制。整体布局，做到统一中有变化，变化中求统一，达到和谐、完美的视觉效果。

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