想象一下世界上只有三种字体、波多尼字体、高德字体和德莫克拉提卡字体，而你的客户是一家井然有条序的市场，一家律师事务所和一支哥特式乐队，哪种字体分别符合这三个客户呢？和人一样，字体也传达着不同的性格特征，设计者必须充分考虑字体特征所传递的的信息。例如，高德字体是在崇尚经独特设计后呈有机植物状以抵御大工业时代遗留的影响的工艺美术运动中于1915年设计延生的，而于1818年设计诞生的波多尼字体恰恰相反地接受了工业化带来的活力，干净、精确，有着方正的衬线。德莫克拉提卡字体的视觉风格反映出哥特时代的特征，而它的设计时代却是20世纪末期。虽然许多其他字体也可以选择作为设计项目的开始，但设计师必须考虑和充分利用一种字体本身所传递的重要信息，以符合设计项目的要求。

        字体技术和术语：随着各种桌面设计系统的出，运用不同规格的字体进行设计已不再需要专业培训，原先对字体处理的专门词汇和技术知识往往被忽略，不幸的是，这种情况发生在原来能确保设计成功的一些最基本的训练之中。掌握大量信息之后熟练运用字体与一般的设计师的字体有很大的差别，最佳设计的效果往往是传统字体设计训练的结果而不是由于掌握最新的流行趋势，以下这些术语以及对它们如何影响各种不同的成功字体的、解释将有助于创造漂亮、易于阅读的字体。

        点的大小和高度：铅字的大小被称为点，每一点相当于1/72英寸，任何字体的点的大小是从字母上长部分顶端到下伸部分端的距离，而字母顶部到底部的距离被称为高度，因为这是视线集中的部位，所以虽然总体上6点的字体比12点的字体更小、更难阅读，但影响可读性的不仅是大小，更重要的是字体的设计。

        加空铅：字体规格上另一个需要考虑的因素是加空铅，即每行之间的间隔。“加空铅”这个术语可以追溯到字体用金属铸造，然后用打磨好的铅条来分隔每一行字体那个时代，虽然今天金属字体仅用于一些特殊方面，这个术语却一直沿用至今。

        弹子原理：要使字母之间保持相同的距离并不难，但要使每个单词间距相等就完成不同了，每个字母的形状都会使这个字母看起来更远离或更靠近别的字母。使每个字母之间的空间里被投入了弹子，然后调整字母间距以便每个间距看上去被投入了相同数量的弹子。

        字体的组合：在同一副铅字中选用不同的字体是在同一份设计中寻求变化和突出重点的可靠方法，使用有联素的字体同样可以帮助避免视觉上的混乱。如果你确实需要选用完全不同的字体，武汉精美宣传册印刷介绍你可以遵循以下这些简单要领：1：除非有更好的理由，把各种明显不同的字体加以混合比把各种区别不太明显的字体混合效果更好。2：一次不要混合使用太多不同的字体，可以考虑改变字体大小、分量或字面，但不要一次改变全部三个方面。3：老式字体往往能较好地与亚现代的字体混合，这是因为亚现代字体在设计时融合了老式字体的风格，同时兼具现代字体的简单，这使不同字体既不相同，又能相互协调。4：考虑一下在这一章前面谈到字体的不同规格特征。同一份设计中的不同字体应有自己的大小和间距，以便相互之间和谐。

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